La actriz Sydney Sweeney (27 años), conocida por sus papeles en "Euphoria" y "The White Lotus", se encuentra en el ojo del huracán tras el lanzamiento de la campaña publicitaria de American Eagle que utiliza el juego de palabras "jeans/genes" (que se pronuncian igual en inglés) y que ha desatado una tormenta política en Estados Unidos, dividiendo al país entre quienes ven un inocente juego de palabras y quienes perciben un peligroso mensaje de supremacía blanca .
El detonante: Un juego de palabras explosivo
La campaña, lanzada el 26 de julio, muestra a Sweeney - rubia, de ojos azules y considerada "convencionalmente atractiva" - luciendo prendas denim mientras dice: "Los genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan características como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos". En otro momento añade: "Mis jeans son azules" .
El enfoque en rasgos genéticos combinado con el aspecto físico de Sweeney generó la polémica | Crédito: American Eagle
Reacciones inmediatas: De las redes sociales a la Casa Blanca
La respuesta no se hizo esperar:
Acusaciones de eugenesia
Usuarios en redes sociales señalaron que la combinación del discurso sobre genética con los rasgos físicos de Sweeney (cabello rubio, ojos azules) evocaba la teoría eugenésica, promovida por supremacistas blancos y utilizada por el régimen nazi. Jeff Kissubi, creador de contenido en TikTok, explicó: "Cuando la teoría eugénica comenzó en América, decía que todo lo que no se centraba en la blancura haría mala tu reserva genética".
"Quizás soy demasiado progresista. Pero conseguir una mujer blanca, rubia y de ojos azules, y centrar tu campaña en su genética perfecta me parece raro, sobre todo considerando el estado de Estados Unidos"
- Usuario en X (antes Twitter)
Respuesta política
La controversia escaló hasta llegar a la Casa Blanca, donde el director de comunicaciones, Steven Cheung, declaró: "La cultura de la cancelación se ha descontrolado. Este pensamiento liberal retorcido, estúpido y denso es una de las principales razones por las que los estadounidenses votaron como lo hicieron en 2024".
| Sector |
Postura |
Representante |
| Conservadores |
Defensa de la campaña como "anti-woke" |
Senador Ted Cruz: "¡Guau! Ahora la izquierda lunática ataca a las mujeres hermosas" |
| Progresistas |
Denuncia de mensajes supremacistas |
Usuarios en redes sociales |
| Casa Blanca |
Crítica a la "cultura de cancelación" |
Steven Cheung, director de comunicaciones |
| Expertos en marketing |
Estrategia para ganar atención |
Allen Adamson (Metaforce): "Fue una compañía descubriendo cómo sobresalir" |
Impacto comercial: ¿Controversia rentable?
Paradójicamente, la polémica ha beneficiado económicamente a American Eagle:
- Las acciones de la compañía repuntaron casi un 20% en una semana
- La campaña generó un aumento del 10% en ventas
- El valor de marca alcanzó una visibilidad sin precedentes
La polémica no ha impedido el éxito comercial de la campaña | Crédito: American Eagle
Cronología de una polémica anunciada
26 julio 2025
American Eagle lanza campaña con Sydney Sweeney y el eslogan "Sydney Sweeney tiene grandes jeans"
27 julio 2025
Primeras acusaciones en redes de mensajes eugenésicos y supremacistas
28 julio 2025
Políticos conservadores defienden la campaña como "anti-woke"
29 julio 2025
La Casa Blanca interviene criticando la "cultura de cancelación"
30 julio 2025
Acciones de American Eagle suben 20%
Contexto político: La sombra de Trump
Analistas señalan que esta controversia no puede entenderse sin el actual clima político:
"En un país donde la identidad y la pertenencia ya están siendo instrumentalizadas, especialmente ahora con la narrativa de extrema derecha MAGA que está en ascenso, no creo que sea una reacción exagerada"
- Jeff Kissubi, creador de contenido
El gobierno de Trump ha sido acusado de hacer "guiños" al movimiento de extrema derecha a través de políticas que atacan programas de diversidad e inclusión. En este contexto, la campaña se interpreta como parte de una batalla cultural más amplia sobre la identidad estadounidense.
¿Estrategia calculada?
Expertos en marketing sugieren que la polémica podría ser parte de una estrategia deliberada:
- Allen Adamson (Metaforce) señala que la campaña busca "sobresalir en un mundo donde todos gritan"
- Sam Gauchier (Michele Marie PR) afirma: "Siento que American Eagle está montando la ola de la controversia a propósito, sabiendo que la indignación se ha convertido en una forma de moneda propia"
- Lauren Rosewarne (Universidad de Melbourne) añade: "Ella [Sweeney] tiene las oportunidades debido a las decisiones que ha tomado... arriesgarse es bastante seductor en ciertos mercados"
Patrón de controversias: No es la primera vez
Sydney Sweeney tiene historial de campañas provocativas:
Jabón con "agua de baño"
En marzo de 2025, Sweeney lanzó con Dr. Squatch un jabón hecho con "su agua de baño", que se agotó en horas a pesar de las críticas.
Sombreros MAGA-style
En 2022, compartió fotos familiares con sombreros "Make Sixty Great Again" en el cumpleaños 60 de su madre, generando reacciones encontradas.
El silencio de los protagonistas
Hasta ahora, ni American Eagle ni Sweeney han hecho declaraciones públicas sobre la polémica, siguiendo el principio de que "no existe la mala publicidad". La compañía solo ha reiterado que la colaboración con Sweeney busca "reforzar su posición como la marca de vaqueros número uno entre la Generación Z".
Mientras tanto, las ventas continúan y la polémica sigue alimentando la máquina de engagement en redes sociales, demostrando que en la era de la atención, incluso las críticas pueden convertirse en moneda de cambio.
